O cheiro de milho cozido toma conta de Aracaju durante a segunda quinzena do mês de junho, quando acontecem as festas de São João, reunindo forrozeiros de todo o Nordeste. No período, a Praça de Eventos da Orla de Atalaia se transforma no Arraial do Povo, uma típica cidade do interior – a cenografia especial reproduz fachadas de igrejinhas, casas de farinha, botequins... Além dos shows com artistas regionais, o evento oferece barraquinhas de comidas e bebidas típicas, apresentações de quadrilhas, fogueira e queima de fogos, atraindo mais de cem mil pessoas por noite.